市场营销研究的结论，五六十年代是商品价格竞争的年代；七八十年代是商品质量竞争的年代；九十年代以后是产品设计竞争的年代，其中产品的包装设计、工业设计、店面设计等，这些所有的设计都属于VI设计。
苏州VI设计可以提升企业员工的归属感及认同感，提升企业士气。维京（Virgin）公司是英国的一家大型跨行业公司，很难给其具体定义，如果没有一套VI体系，人们对其认识将非常混杂。其实行了统一的VI系统体系，延伸了品牌形象。
苏州VI设计可以用VI将该品牌与其它品牌区分，并将企业区分，并确立该企业与其它企业不同的特征，使该品牌和企业具有商业和活动独立性和特定性；并给消费者鲜明的形象。
苏州VI设计可以传达品牌和企业的独特理念和文化，以直白的视觉效应传达给广大消费者。以独特的符号系统吸引广大民众的注意力并酝酿兴趣和记忆力，并逐渐对该品牌和企业产生忠诚度。
苏州VI设计在运动时装行业可以找到很多经典案例，很多消费者喜欢Nike的钩子而决定购买其服装，很多消费者喜欢Adidas的三道杠而购买该品牌下的鞋子。
星巴克（Starbucks）咖啡创建于七十年代，其对其VI进行了重新审视，形成了独树一帜的风格，使其与传统的欧美咖啡店文化截然不同，结果其在中国和美国一路高歌，家喻户晓。
